Бренд Salewa

Історія бренду

Бренд Salewa – один зі світових лідерів оutdoor ринку, був заснований в Мюнхені в 1935 році Жозефом Лібхартом, директором Мюнхенського кооперативного товариства виробників сідел і тканих матеріалів. Лібхарт зареєстрував компанію, склавши назву Salewa з перших букв SA (saddler/сідло), LE (ledder/шкіра), WA (waren/товари). Виходячи з цього, не важко здогадатись, що спочатку компанія спеціалізувалась не на товарах для туризму, а займалася виробництвом сідел, збруї та інших виробів зі шкіри.

Однак, вже з 1939 року компанія стала випускати одяг, який одразу отримав добрі відгуки від покупців. Приблизно в цей ж час була розроблена модель рюкзака з металевим каркасом. А лижні палиці з дерева та легких сплавів, випущені в цей період, довго трималися в топі продажів по всій країні. З того часу і до цього дня компанія Salewa стала асоціюватися з високою якістю, передовими технологіями та інноваціями.

Проривним можна вважати 1952 рік, коли з’явився шалений попит на лижні палиці. Компанія перетворила цей попит на свою точку росту. В цей ж час Salewa стала відкривати свої власні магазини по всій Європі. Основний асортимент в них становили товари для лижних видів спорту: лижі, кріплення, мастила, і звичайно ж, палиці власного виробництва.

В 1955 році бренд підтримав експедицію Германа Хубера (Hermann Huber), в Анди, в Кордильєри Бланка (Cordillera Blanca). Пізніше Герман Хубер став керівником компанії та успішно займав цей пост багато років. Для цієї експедиції був розроблений рюкзак Andres з гнучким каркасом. В цей же час з’явилася лінія товарів для сходжень: кішки, льодоруби та інше необхідне льодове спорядження. У наступному, 1956 році почалося співробітництво з компанією Edelried, що займалась випуском мотузок для альпінізму. Продовжувався і розвиток лижного напрямку, що втілилось у відкритті невеликої фабрики й дочірнього бренду лиж Sperber. 

Початок 1960-х можна вважати часом утвердження Salewa як світового бренду. Компанія представила світу власні регульовані кішки, а також трубчастий льодоруб – спорядження, що на довгі роки стало еталонним у своїй галузі. В 1970 бренд представив публіці пустотілий трубчастий карабін, який також отримав визнання і став дуже популярним виробом. Завдяки активному впровадженню надсучасних розробок і нових винаходів, Salewa стала займати провідні позиції в ринковому секторі спорядження для гірських видів спорту.

Дуже важлива зміна в стратегії бренду відбулося у 1975 році. Salewa перетворилася з фірми, що спеціалізується тільки у вузьконішевому сегменті гірських видів спорту, у виробника повного асортименту товарів для відпочинку на природі (outdoor) – трекінгу, туризму і подорожей. Кінець 1970-х ознаменувався появою намету Sierra. Його наступник –  Sierra Leone, і сьогодні є одним з найпопулярніших туристичних наметів на ринку Європи. В той ж час Salewa стала одним з перших виробників продукції тканин із мембраною Gore-Tex. 

Багаторічний досвід співпраці з іконами альпінізму й гірського туризму, такими як Рейнхольд Месснер (Reinhold Messner), Ганс Каммерлендер (Hans Kammerlander), Курт Альберт (Kurt Albert) і Крістоф Гайнц (Christoph Heinz), а також злиття із провідними компаніями у своїх сферах – Dynafit, Pomoca, Wild Country перетворили Salewa на одного з найбільших світових виробників спорядження у сфері аутдор, а співпраця з провідними дизайнерами – на бренд, який асоціюється не тільки з активним відпочинком в горах, але і з стильним виглядом міських колекцій Salewa.