Бренд Converse

Історія бренду

Converse - один з найпопулярніших взуттєвих брендів в світі. В кедах цього виробника практично виросло кілька поколінь, а останні два десятиліття вони були чи не найбільш популярним взуттям серед людей різного віку, статі та виду діяльності. Складно навіть уявити, що легендарний бренд на початку 2000-х був банкрутом, але про це пізніше ...

Перші Converse - сімейне взуття

Історія відомого на весь світ виробника почалася більше ста років тому: в 1908 році Маркус Міллс Конверс заснував компанію Converse Rubber Shoe Company. Основним напрямком її діяльності було виготовлення взуття для всієї родини, але це тривало недовго.

Уже в 1917 році вийшла перша лінійка легендарних Converse All Star - кеди для баскетболістів. Друга назва цієї серії Chuck Taylor - на честь знаменитості тих часів баскетболіста Чарльза Тейлора, який облюбував ці кеди. Вибір спортсмена підтримали сотні його прихильників, а в 1921 році баскетболіст був визнаний особою бренду.

Друга світова війна змінила вектор діяльності багатьох підприємств і Converse в тому числі. Компанія почала виробництво взуття для солдатів. По закінченню війни бренд повернувся до спорту і саме в цей час трапився важливий момент у виробництві, який зробив кеди ще більш популярними. З'явилися перші кольорові моделі - до цього конверси були тільки чорними.

Популярністю Converse All Star в білому кольорі зобов'язані зірці Голлівуду Джеймсу Діну - після його фотосесії для глянцу в білих кедах молодь почала активно носити саме цю модель. У 50-х кеди Converse були візитною карткою бунтарів: хлопці і дівчата надягали стильні пари під будь-який одяг на кожен день. Їх носили представники субкультур, музиканти відомих груп.

У 1976 виробник освоїв нові матеріали - шкіру, замш, вініл, а збоку з'явилася впізнавана зараз червона зірка - взуття стало ще більш яскравим і різноманітним: чорні, жовті, білі, рожеві, сині кеди Converse були у всіх. В цьому ж році бренд запустив нову серію Pro Leather, а через 9 років розробив кілька технологій, якісно поліпшують конверси.

Кінець 80-х і 90-ті були не найвдалішим періодом для компанії - світові спортивні взуттєві лідери Adidas, Reebok, Nike затьмарили її, та популярність культових кед пішла на спад, а в 2001 році Converse був оголошений банкрутом.

Нове життя і шалена популярність бренду почалася в 2003 році, коли компанію викупив Nike і запустив у виробництво легендарні моделі.

Стильні культові Converse

Конверс пройшли довгий шлях від виключно спортивної до масової мегапопулярного і впізнаваного взуття і, треба зауважити, деякі моделі майже не змінилися за сотню років. А підлітки і дорослі весь цей час хочуть мати хоча б пару оригінальних Converse в своїх взуттєвій шафі.

Класичні фірмові Converse Chuck Taylor All Star виробляються в незмінному дизайні з 20-х років минулого століття. Перші «олстари» були високими текстильними чорними з білим гумовим носком і білої підошвою. На бічній нашивки п'ятикутна зірка і підпис баскетболіста Чака Тейлора.

У 70-ті ця олдскульна модель трохи видозмінилася і з'явилися Chuck Taylor 70 в більш барвистій палітрі і з різних матеріалів: шкіряні і замшеві кеди практично підкорили шанувальників бренду. Оновлена модель дуже схожа на старі-добрі «олстари», але є і відмінності:

Ціна тренда 60-70 вище, хоча не дуже зрозуміло чому вартість різна.
На підошві Chuck 70 є розмір UK - на класиці немає.
Відрізняється частота насічок і точок на малюнку підошви - на сімдесятниках вони частіше.
Різна відстань між бічними люверсами.
На нашивки і устілці Chuck Taylor 70 є цифра «70».

Зараз купити Converse All Star можна в будь-якому кольорі, однотонні або з малюнками, з будь-якого матеріалу, низькі, високі, на танкетці, тракторній підошві, літні, зимові, осінні доступні до замовлення в інтернет-магазині Кедофф. Кеди на осінь утеплюють підкладкою, а на зиму - штучним хутром.

Стильні утеплені Converse CTAS Winter виробляють з натуральної шкіри з текстильної підкладкою на гнучкій підошві з вулканізованої гуми. Варіантів забарвлення багато: від класики в чорному, білому, темно-синьому кольорах до золотистих, сріблястих і з яскравим принтом кед. Модні Courtlandt - кеди-конверси, абсолютно несхожі на своїх побратимів - вони дуже відрізняються від них візуально. У цій моделі немає прогумованого носка - повністю текстильні, але незмінна нашивка «зірочка» теж присутня. М'яка поліуретанова підошва відмінно амортизує - вони комфортні на кожен день, а також для спорту і активного відпочинку.

Converse в яскравих кольорах

Кольорові моделі бренд почав випускати ще в повоєнний час, але своє сторіччя виробник відсвяткував барвистим феєрверком лімітованих прінтованих колекцій:

Limited edition з особами та символікою хедлайнерів 90-х побачила світ в 2008 році. На кедах були зображені Курт Кобейн, Оззі Осборн, Gorillaz, Pink Floyd.
У 2010 році вийшли класичні олстари в етно кольорах.
«Окаті сердечка» прикрасили колекцію зі шкіри та парусини, створену у співпраці з дизайнером Реєм Кувакубо.
Засновниця бразильської марки Isolda Алессандра Феррейра подарувала конверсам найнеймовірніші соковиті принти, але, на жаль, колекція продавалася тільки в Південній Америці.
У 2012 році з'явилася на світ лінійка з графічними монстрами авангардиста Кевіна Лайонса.
Ще через 2 роки можна було придбати взуття бренду з картинами Енді Уорхола і Ліхтенштейну. Принти на ній: банки томатного супу, особа кінодіви Мерлін Монро і банани.
Мегапопулярним були кеди з зображенням «Сімпсонів» - вони були неймовірно барвистим, веселими і коштували порівняно недорого.
Серія «DC» з принтами Бетмена, Супермена, Чудо-Жінки і Флеша припала до смаку фанатам «Ліги Справедливості», а шанувальники «Загону Самовбивць» були в захваті від пар з Джокером, Харлі Квін і іншими персонажами фільму.

Сonverse - бренд без претензій на лакшери-сегмент - його взуття розраховане на рядового споживача: комфортне, практичне, недороге і дуже якісне. Виробник вдало зберігає прагнення до класики, але дотримується модних тенденцій: базові моделі не втрачають актуальність, а яскраві лімітовані колекції кожен раз розпалюють інтерес до бренду.

Converse - справжня класика, яка не виходить з моди вже більше 50 років.

Компанія виробляє своє взуття з початку 20 століття. Дуже велику популярність "конверси" набрали в 60-70 роках через різні субкультур і молодіжних рухів. У 2001 році корпорація Nike купила Converse і поміняла вектор з спортивної на творчий. Givenchy, Missoni і Maison Martin Margiela стали співпрацювати з Converse. Сьогодні коневерси носять все без перебільшення, адже вони стильні та практичні.